1. 品牌形象理论，品牌认知对消费者购买行为有啥影响？

品牌定义，它指的是具体的每个不同商品提供者的区别，这个区别的初衷就是为了让消费者选择起来方便，同时也更方便监管者对供应商监管，品牌的这两个作用至今也没有改变。而这两个作用带来的另一个好处，就是商家营销成本降低了，因为消费者会主动找你。

品牌是为了给消费者降低选择成本，其实是“优质品牌和劣质品牌的差异”降低了消费者选择成本，其实是“品牌这个机制”降低了社会的监督成本，而不是“品牌”降低了社会监督成本。如果一个商家出了问题不想负责，它不是“没有品牌”了，而是它的品牌信用失去了，就像一个人借钱不还，那下次就没人借他了。

关于品牌，最近有了一些新想法，可以讨论一下。

第一个是关于品牌忠诚，我认为是存在的，但这个忠诚也有个限度，我认为没有绝对的品牌忠诚。就像婚姻的忠诚，有时候取决于你面临的诱惑有多大。

果粉算是有很大品牌忠诚度的消费群体，但这个忠诚的基础是什么？是苹果的产品要比其他品牌做得更好、更创新，一旦苹果产品设计差了，那基本上没有什么忠诚可言。或者，当出现其他更强大的创新设计，这个诱惑久立即变大，忠诚就到一边去了。

第二个，关于品牌本身。如果按照我们通常说的“品牌”的话，我认为品牌是瞬间存在的，是一个动态的，消费者或许对品牌的认知有一个时间的延后期，但肯定不是一成不变的，因为品牌永远都处在一个动态之中。新产品、新动作、新内容，每一个都在影响消费者对品牌的认知。

可口可乐的昵称瓶什么的，也是动态的，我们对它的认知会增增减减，当碳酸饮料流行时，我们爱死可口可乐了，但后来出现了果汁饮料、茶饮料、现调饮料等等，我们就有了更多选择，加上控糖等概念的流行，可口可乐就面临着问题，你可以说是流行趋势的影响，但这就是说明品牌也是动态的，消费者对品牌的感知也是动态的，既然每一刻都在变化，那“忠诚”这个词就很难说了。

品牌在动，顾客的感受也在动。从某种意义上来说，品牌忠诚又是不存在的，如果品牌忠诚存在，那你怎么解释那些过去辉煌的品牌会没落呢？那诺基亚应该还在做手机才对。

如果让我简单的解释，品牌就是一种信用，但这个信用需要你持续用行为来维护，一旦你的行为没有维护这个品牌信用，那就是信用破产了，品牌也就不复存在了。顾客所谓忠诚，是因为认可你过去积累的“信用”，但一旦你的信用破产，忠诚也就立刻消失

2. 品牌授权怎么拿？

品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用。

注意事项:

一、自觉维护品牌形象，这是指品牌授权的第一原则。

二、品牌定位清晰

在品牌授权的实践中：如果你要打开和占领国际市场。 当品牌定位不清晰，如迪士尼，为企业进行成功的品牌授权提供信息，形成独特的市场区隔，就不会导致授权产品的失败。

三、品牌授权必须追求质量

品牌授权的目的就是把母品牌的品牌价值借给被授权商，是企业最重要的资产，你的品牌一定要是国家级品牌（蓝猫，都必须选择自己的细分市场，这时候。 在许多实施品牌授权的企业中，授权品牌没有区隔，讲究成活率而不是授权率。

四、对于授权品牌的有效管理

品牌授权要从“小”开始，品牌授权是对消费者信任的一种预支，挤占母品牌的资源，一定要在青少幼市场中再细分进行有效管理，这样就不会起到不是协同竞争的效果。

3. 什么是PR公关吗？

作为公关/PR从业者，我来回答一下。一般来说，公关/PR需要的品质包括专业知识能力、执行能力、心理素质、政策认知等。公关/PR 需要的品质是什么？公关，既指公共关系这一职业，又指从事这一职业的工作人员。作为一个公关人员，其职责与工作包括了所在组织机构的一切对内对外公共关系的协调，以及品牌形象、大众舆情、信息传播、消费市场指导等多方面的业务，对于公关来说，这些复杂繁重的工作非常需要经验的积累，同时在各方面的能力上，公关所应具备的品质也着实不少。和传统的公关相比，当下的公关发展出了更多具有时代性的特点，由于网络公关的兴起，对于很多公关来说增加了更多额外的技能需要，而从专业知识、实践能力、心理素质等其他方面上的品质要求来看，现代公关得到了传统公关的一脉相承，同时也在网络信息技术的进步中得到新的发展与变化。一般来说，公关需要的品质包括专业知识能力、执行能力、心理素质、政策认知等。首先，公关是一门需要理论与实践共同作用的职业，在理论方面需要学习一定的专业知识方面，总的来说，公关需要精通的专业理论，了解公关的定义内涵、发展历史与特点、基本要求与素养等等，都是公关在入门阶段都要学习的理论基础。而在此基础上，公关还需要学习关于务实方面上的一些知识，比如市场调查、舆情分析、公关活动的策划、项目实施等，这其实就是在理论基础上的学以致用，将理论与实践相结合获得公关能力的一个过程。此外，与公关有关的其他理论知识也应划入公关的学习范畴之内，由于公关涉及的领域和范围相对较为宽泛，更加注重市场形象、消费、传播、营销等方面的内容，所以一般与这些相关的学科都应该成为公关知识框架中的一部分，比如新闻、传播、广告、市场、社会、管理、心理等课程。专业知识是公关人员的基础，只有底子打好才有更高的水平进入真实的“战场”进行发挥，所以，专业知识修养是公关必须具备并且首要具备的品质。其次，公关需要有非常强的执行能力，在面临实际的公关问题与危机时必须能够应付自如。公关面对的工作，包括日常公共关系维稳、公关危机的处理、舆情观察、活动策划等，具有复杂性、紧急性、广泛性等一些特点，公关作为其中的枢纽，必须在各方面都做到完美的执行。

1. 表达能力。主要包括口头表达与书面表达两大部分，是作为公关人员与外界进行沟通的基本能力，好的语言表达能力能够准确迅速向大众传达出组织机构的信息，并与大众进行有效、顺畅的交流互动。在相关公关文稿、策划方案、宣传资料等需求上，书面表达需要很好地满足；而在与公众进行实际的、面对面的交流时，高强的语言表达能力可以非常有力地在组织与大众之间进行关系的协调，将信息传达清楚，作为一个媒介让大众与组织进行有效的双向沟通。

2. 交际能力。对于企业来说，好的公关就是要与社会其他组织、机构与广大消费者形成一种和睦相处、相互合作的关系，通俗说来，公关在其中的作用就如同古代的纵横家，为企业与企业之间拉线，广交朋友，所以公关必须要与各大关系进行友好的交往。交际是一门艺术，公关需要掌握好这门艺术，不仅应先学会交往的技巧与原则，还应主动去了解公众与其他组织的特点和需求，根据这些特点与他们进行友好相处，发展出互惠互利、互相尊重的友好关系。

3. 管理能力。事实上，公关工作在本质上就是对于各种关系的管理，正是通过这些管理才能够

4. 什么是一个企业的品牌？

谢谢邀请。

什么是一个企业的品牌？我认为要弄清这个问题，要厘清楚三层关系。

1、企业因品牌而立

企业存在的价值，是因为它满足或者创造了消息需求，消息者因为购买企业的产品，而与企业发生了关系，这种关系的切实存在，就形成了一个企业的品牌，从而强化了企业的存在感和价值感，或者说是企业存在的理由。

换句话说，是因为品牌的建立，导致了企业的发展，品牌越强，企业的竞争力也越强，品牌是企业之根，企业是品牌之果，没有品牌的企业，就没有存在的意义。

2、品牌因产品而强

没有任何一个品牌的背后，没有产品；或者说品牌不能脱离产品而独立存在，无论这个产品是一个人，一盒巧克力，还是一项服务，虚拟产品和实体产品，它必有切实存在，可感知，能体验，会互动，带来功能上的满足，甚至是精神上的愉悦，而这个品，越是品质优良，品位高雅，品格美好，跟消息者之间的联系就会更紧密，品牌的竞争力就会越强大。

简单说，品牌因品而立，因品而强，因品而大。以华为品牌为例，它的终端交换机既好用，可靠性又高，安全性又好，价格又便宜，关键还有任正非所赋予的服务价值和人文精神，它跟全球各地的客户发生了化学反应，越来越多的国家、企业、机构抛弃思科，选择华为的产品，这种由产品而上升到关系的强大力量，催生了强大的华为品牌。

3、品牌因认知而大。

光有产品还不见得就有品牌，必须通过产品的购买、使用、体验、交互，形成一个存在于消费者心中的认知印迹，我们可以叫他一个标签，或者是一个铬印，实际上就是品牌的牌，有牌，有位，消息者会把这个牌位按他自己的习惯，存储在他的心智抽屉里，要买相关的产品时，就会像医生给病人配药，按类别查寻，按图索骥，印象佳、口碑好的产品就会进入他的清单。

而决定这个牌印象好坏的，就是你产品赋予的功能、情感，和帮助消费者个人表现方面，给他的共鸣感强不强，愉悦感高不高。

归结起来说，对一个企业而言，产品是基础，认知是关键，有产才有品，有品才有牌，有牌才有位，有位才有企业由强到大的可能。

我是刘薄士，专注爆品研发、产品/品牌升级、IP打造、全网营销，不搞锦上添花，专门雪中送炭！自古评论出英才，欢迎关注+拍砖。

5. 什么才叫做设计？

1.比如我是一个硬件工程师，我行业是汽车电子导航开发。对于我来说，设计首先，拿到客户下发的SOR即产品功能需求。对每条功能需求进行审核，分析。进而选出对应的系统方案。

2.再根据需求，整理出一个系统框图，列出关键元器件清单。与产品经理进行沟通，分析方案可行性。

3.然后做出初步原理图，给出BOM表进行物料价格核算，物料采购交期是否满足交期，进行修改原理图更换方案，最终更新最新图纸

4.原理图设计，然后进行PCB板LAYOUT，与工程师讨论板子布局，走线，对高速信号线优化，减少EMI干扰等等，最终确定好板子

5.发板，试产跟线，板子出来后进行各个功能验证，直到所有功能调通

6.针对第一次问题点修改原理图，进行第二次试产贴片，送样机给到客户。

7.进行功能测试，DVP验证，EMC实验测试，最后装车验证

8.针对装车测试后，进行最后一次整改

6. 王力宏代言的衣服品牌有哪些？

1997 ◎9月，Hang Ten 服装代言人。

（台湾） 1998 ◎5月，Hang Ten 服装代言人。（台湾） 2000 ◎美国棉2000代言人。（台湾） 2002 ◎锷莱特休闲鞋。（大陆） ◎港士龙休闲服饰。（大陆） 2003 ◎Hugo Boss 亚洲区品牌活动代言人。◎港士龙休闲服饰。（大陆） 2004 ◎锷莱特品牌形象代言人。（大陆） ◎柏仙多格服饰。（大陆） ◎代言Tom-Sky。（港台）

7. 酷丑羽绒服是几线品牌？

酷丑羽绒服属于二线品牌，是上海圣芙亚服饰有限公司集产品开发、生产、销售于一体的综合型企业。多年来, 企业以长远发展规划为着眼点，进行战略调整，注册成立了上海圣芙亚服饰有限公司，由此形成酷丑品牌形象。上海为酷丑提供了最前沿的发展思路设计理念及国内外展示平台，同时为酷丑辐射全国乃至全球提供了有力保障。 不断求进的脚步使公司销售网络迅速发展壮大。酷丑产品国内市场已覆盖至华东、华中、东北、西南、华北等18个省市（自治区），销售额以每年翻一番的速度增长.“酷丑”的特色产品——时尚羽绒服，羽绒裤已经成为羽绒行业的知名品牌，并经消费者口口相传形成良好口碑。